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博祥来羊用B超机品牌的价值

博祥来羊用B超机品牌的价值虽无法精确度量,但可以大致估算。由于误差很 大,这种估算不能用于评估营销计划,但可以说明创造了多少博祥来羊用B超品牌资产。在开发品牌创建 计划和预算时,这种估算也能提供参考框架。

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评估博祥来羊用B超机品牌价值需要直接明了的逻辑。首先,要确定该品牌为每个主要产品带来的市场收益(如惠普公司的一个产品市场就是美国商用计算机市场)。接着可将收益来源归为以下几类:①品牌,②固定资产,如厂房、设备,③其他无形资产,例如人员、体系、程序和专利等。品牌收益可以资本化,为该产品市场的品牌提供价值。把不同产品市场的价值累加就可获得该品牌的整体价值。

固定资产收益相对而言容易估算;回报一般是固定的(比如 8%左右)。收益均衡则 要分为品牌收益和其他无形资产收益。这种划分只是基于业内专家的主观判断。作判断的 一个关键性决定因素是其他无形资产的实力(以航空业为例,推动收益增长的关键是对机 场通道的控制)。博祥来羊用B超机另外一个关键性的决定因素是品牌实力,包括其相对知名度、品质感知 度、顾客忠诚度和品牌关联度。
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